Andrómeda: El algoritmo que está reescribiendo las reglas de la publicidad digital
Meta acaba de activar el sistema más poderoso que ha tenido en su historia: Andrómeda. Este motor de selección de anuncios no solo decide qué verás en tu feed, sino transformará la publicidad.
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🔍 ¿Qué es Andrómeda?
Andrómeda es el nuevo sistema de pre-filtrado y selección de anuncios personalizados de Meta. Funciona como el “cerebro” que decide qué anuncio mostrar, a quién, en qué momento y en qué formato.
Antes: Todos los anuncios competían en la subasta.
Ahora: Andrómeda filtra los anuncios antes de que entren a competir, eliminando los que considera irrelevantes.
Este sistema utiliza deep learning, infraestructura especializada (como el NVIDIA Grace Hopper Superchip) y análisis de miles de millones de señales en tiempo real. Es el motor detrás de la automatización de campañas Advantage+.
⚠️ ¿Cómo cambia la publicidad?
Andrómeda elimina la microgestión manual y pone la creatividad en el centro de la estrategia.
🧨 A. Fin de la Iteración y Microsegmentación
Variaciones mínimas ya no funcionan. Cambiar colores o titulares ligeramente se considera “spam redundante”.
Estructura consolidada: Meta recomienda usar menos campañas y conjuntos de anuncios, pero con más creativos.
Ejemplo ideal: 1 campaña + 1 conjunto de anuncios + 25 creativos distintos.
🎨 B. Creatividad Genuina y Diversidad
Gana el más creativo, no el más técnico.
Los anuncios deben ser conceptualmente distintos, no solo visualmente.
Si tu anuncio aparece como “activo” pero no tiene impresiones, puede estar “muerto algorítmicamente”.
🧰 ¿Cómo prepararse si eres un anunciante pequeño?
Si no tienes un equipo creativo grande, necesitas sistematizar la variación creativa y simplificar tu estructura de campaña.
🎭 A. Estrategia Creativa: Variación, No Iteración
Meta recomienda 10-15 creativos únicos por conjunto.
Usa marcos como:
Problema/Solución
Testimoniales (UGC)
Demo de producto
Contenido educativo
Monitorea cada 1 o 2 semanas: Si un anuncio tiene bajo presupuesto o pocas impresiones, páralo.
Revisa tu Opportunity Score: Si está debajo de 70, necesitas más variedad creativa.
🧱 B. Estructura de Campaña y Automatización
Simplifica: 1-2 campañas, audiencias amplias, presupuesto centralizado.
Usa Advantage+: Está optimizado para Andrómeda.
Refuerza tu data: Configura correctamente el Pixel y el seguimiento del lado del servidor.
🤖 C. Rol de la IA Generativa
La GenAI es tu aliada. Puedes generar imágenes, textos y variaciones visuales rápidamente.
+7% en conversiones usando imágenes generadas por IA.
Ideal para superar el cuello de botella creativo y cumplir con las exigencias de Andrómeda.
📈 Conclusión
Andrómeda no es solo una mejora técnica: es un cambio de paradigma. Si ofreces servicios de salud, necesitas adaptar tu estrategia publicitaria a este nuevo sistema. La buena noticia: la creatividad es tu ventaja competitiva, y la IA puede ayudarte a escalarla.
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